农产品创牌:整合更重要
近年，随着市场经济的发展，国内掀起了农产品品牌注册热。不少传统农产品的牌子重新叫响，许多的农产品名牌脱颖而出。但是由于品牌注册的混乱，不少地方品牌的优势并未得到发挥。笔者认为，村村创牌、户户创牌只会给农产品营销带来负效应。现阶段农产品创牌，整合比注册更重要。
旌德县是有名的茶乡，但长期以来茶叶品牌多，名字杂，虽然注册了不少商标，结果是家家有商标，家家难叫响。去年为了有效发挥茶叶生产的名牌效应，旌德县委、县政府下决心整合茶叶品牌，把原已形成的“天山真香”“旌德魁针”等众多名牌统一为“天山真香”这一传统知名品牌。“天山真香”不负众望，屡屡在国家级茶叶评奖中获得大奖。短短一年时间，品牌整合初见成效：整合前“天山真香”年销量仅１吨多，今年一下增长到３吨多，价格也由原来的每斤１５０元上涨到后来的２８０元。依靠“天山真香”的带动，该县名茶基地发展速度明显加快，促进了当地茶叶经济大发展。
亳州市有一种粉丝是传统名产，以前仅注册一个“徽粹”商标，在周边地区很有影响。由于经营粉丝效益高，近年来不少人投机取巧，纷纷注册各种各样的粉丝商标，仅去年就注册了“金铜关”“红粉佳人”等商标近２０个，原“徽粹”商标受到冲击。新注册商标较为混乱，产品质量不稳定，有的甚至掺杂使假，现在这些新商标一个个没了声息。由此，我想起最近几年崛起并在中央电视台做广告的山东“龙口”粉丝。原来龙口粉丝生产也较混乱，从现代化大厂到手工作坊几乎都有自己的牌子，产品生产难以形成规模，更难发挥品牌优势。后来“龙口”依靠市场力量迅速整合了当地的粉丝品牌，现在它不仅占领了国内粉丝市场的相当份额，而且大量出口到日、美等国。这就是品牌整合和不整合的差别。
如今不少地方都在抢注农产品商标，目的是要在未来的国内外市场竞争中占有主动，这种超前意识当然是好事。但如果注册的商标过于芜杂，不仅不利于农产品创牌，而且可能自毁生路。品牌发展的最终结果是整合。品牌发展初期都是分散的或不成规模的，只有发展到一定时期，大品牌出现了，小品牌也就慢慢地衰落。国际餐饮业的发展也如是。以“麦当劳”“肯德基”为代表的洋快餐正以攻城略地的姿态占领世界许多国家的大中城市，这就是品牌整合的魅力。通过整合把农产品品牌做大、做强，产生较强的竞争优势，才能把有限的资源盘活，节约成本，凸显地方特色。